作家 | 刘宝丹 陈瑛羿kaiyun官方网站

裁剪 | 周智宇

乘着短视频的东风，频年来短剧迅猛发展，一跃成为期间一大风口，并收割了一多数受众，其中就包括银发一族。

1 月 16 日，《2024 微短剧行业生态瞻念察论说》厚爱发布，该论说由中国网罗视听协会出品，抖音、红果短剧等机构提供干系救济。凭证论说，在受访的中老年微短剧用户中，82.3% 的东说念主每玉成少看一次微短剧。

由此可见，微短剧在中老年群里中擢升率十分高。另据艾瑞此前的《2024 年中国微短剧行业计划论说》，2024 年微短剧阛阓里，40 — 59 岁的用户占比 37.3%，60 岁以上的用户占比达 12.1%。

微短剧用户中快要一半是中老年用户，这也意味着，中老年东说念主也曾成为鼓舞短剧发展辞谢冷落的力量。

这也与我国现时的社会结构干系。摈弃现在，我国 60 岁及以上的老年东说念主口已接近 3 亿，占据总东说念主口的五分之一，40 岁以上中老年东说念主占据我国网民界限的一半。

中老年群体不再安闲于传统的线下文娱模样，而是从容转向在线文娱，这也为包括短剧在内的数字平台带来了新的增长契机。

究其原因，银发一族对微短剧继承度较高，何况微短剧在题材上相比喜闻乐道，一定流程上，能起到情谊陪同的作用。

最初，短剧袭取了短视频的特征，并在其基础上发展了高密度的叙事。几十秒呈现一个情节唐突，篇幅硕大无比，实质浮浅径直，契合中老年东说念主继承信息的方式和智力。同期，短剧不雅看机动，十分适宜银发东说念主群的生计节拍。

从题材来看，2024 年微短剧呈现愈增多元的题材聘请趋势，以家庭、皆市、情谊等为代表的女性题材马上崛起。其中，家庭题材占比从 2023 年的 2.6% 增长到 8.0%，皆市题材从 15.5% 增长到 23.7%，情谊题材从 37.8% 增长到 39.6%。

在创作上，短剧也运行对准以中老年为主的中枢受众，《保洁老妈拖沓精采》《闪婚老伴是权门》等短剧以中老年东说念主为主东说念主公，迷惑了繁多中老年东说念主的关注，一度跃居短剧播放榜单前方。

银发一族在践诺生计中可能濒临着九故十亲不在身边的平定孤身一人境况，而短剧因其贴切生计的题材，能让他们产生共识。论说表露，29.2% 的受访者以为，微短剧能够缓解平定孤身一人，为他们提供情谊陪同和交付。

关于现存微短剧，超简略受访者全体嗅觉欢娱。不外，带动银发一族不雅剧眷注的，更多是免费剧。

凭证论说，七成受访者暗示更可爱看免费剧，六成从未为微短剧付费，每月虚耗 50 元及以下（含不虚耗）统统占比达 92%。

现时，微短剧阛阓处于快速飙升情状。在战术带动下，多地政府纷繁推出微短剧扶合手策动，通过提供引发资金、配套扶合手战术、完善基础要津建立等，鼓舞酿成产业集群效应。

不外，短剧实质日益同质化kaiyun官方网站，怎样为界限苍劲的中老年受众制作愈加杰作的微短剧，这是行业需要想考的问题。