【文/不雅察者网 王勇 裁剪/赵乾坤】按捺3月21日，电影《哪吒2》接续刷新票房记录，已打破152.27亿元票房，踏进全球影史票房榜第5位。同日，@电影哪吒之魔童闹海 微博发文晓示影片蔓延上映至4月30日。本年世界两会期间，该国产动画影片成为了热议的焦点之一。世界政协委员、北京东说念主民艺术剧院院长冯远征示意kaiyun，《哪吒2》给传统文化、传统故事赋予了当下的审好意思，“体现了只有注视智商顺利”这一东说念主们内心追求的东说念主生准则。

《哪吒2》的捏续爆火，也引发各地文旅发文“抢东说念主”，为哪吒“落户”。对哪吒的“争夺”无疑是为了更好地建造、打造属于腹地的传统文化象征，蛊惑更多客流、创造更多文旅奢靡。

好意思国旅游行业媒体《旅行与旅游世界》网站日前报说念称，中国文旅业正在借助《哪吒2》这部影片的传统文化内涵蛊惑国内和国外旅客，各地景区也在探索何如将哪吒元素融入其方向地旅游体验。

“风火轮”掀翻各地文化旅游新波浪

从票房神话到文旅业“流量密码”，《哪吒2》已化身文旅界的“风火轮”，带着各地景区掀翻文化旅游奢靡新波浪。

《旅行与旅游世界》网站日前报说念称，动画电影《哪吒2》上映后，不仅火遍中国，更走向世界，展现了中国文化的特有魔力。在当下中国文旅阛阓对哪吒的“争夺战”中，天津市河西区的陈塘庄，因其与竹素记载和地舆环境的高度契合，成为哪吒家乡陈塘关所在地的“有劲竞争者”。

旅客在天津市河西区哪吒小镇拍照。光明网

报说念称，天津河西区正在愚弄这极少打造一鸣惊人的旅游体验，同期推出特点餐饮“混天绫拌海草”等主题套餐，其哪吒元素的地标、历史街区和文化中心也已赶紧酿成，并推出四条哪吒主题旅游道路，指挥旅客游览这座城市的文化古迹、当地民风和与电摄影关的景点。数据裸露，天津市河西区近期客流量激增近30%，旅舍预订量同比增长60%。

天津蓟州区文旅也晓示，凭《哪吒2》电影纸质票根和本东说念主身份证可在限定时候段内免费游览盘山欣慰区。

相关辛勤裸露，除了天津，河南西峡，四川宜宾、江油，安徽固镇以及河北隆尧等地也与哪吒有着“深厚渊源”，这些所在不仅有陈塘关，还有“哪吒庙”“哪吒行宫”“哪吒闹海”等民风文化古迹或听说，以致有些所在的县志里还记载相关于哪吒在腹地行侠仗义的神话故事……如今，跟着《哪吒2》的火爆出圈，这些所在的景区纷纷以“哪吒是自家的”口头推出多样营销举止蛊惑客流。

在河南西峡，当地文旅部门借重开展了“哪吒，跟我回西峡梓乡”的文旅奢靡促销举止，多家境区推出凭《哪吒2》电影票免费体验游举止，其营销成果立竿见影。西峡老界岭景区称这次举止将邻近城市以致更远地区的旅客皆蛊惑了过来，游宾客数同比2024年增长了80%。与此同期，西峡县城的旅舍预订量环比增长近100%。

四川宜宾市以致打造出“哪吒鼎沸世界”主题乐土，开导了“哪吒降世”等游乐名堂，同期推出哪吒主题的千里浸式演艺短剧、文化体验馆等，酿成了“故事场景化—场景居品化—居品品牌化”的文旅奢靡形态；在叙州区岷江河滨泥溪镇，一家老茶肆内的哪吒墙绘，也赶紧蛊惑了大量旅客打卡“哪吒茶肆”。

旅客在河北隆尧县一处哪吒墙绘前拍照。隆尧县宣传部

数据裸露，近期宜宾旅游搜索量环比激增225%，旅舍订单量与客单价同比高潮近30%。其中，该市翠屏区因为网罗了“哪吒行宫”“哪吒文化体验馆”等主题景点，其旅舍预订量同比增幅达34%。

凭证河北省隆尧县宣传部提供给不雅察者网的辛勤，隆尧县以“李氏故里”之名，在其交通骨干说念推出《哪吒2》系列墙绘。辛勤里提到，“哪吒的父亲是李靖，而隆尧是‘李氏故里’，是以哪吒到隆尧也算是一种牵记”；行动隆尧特点文化标记，哪吒彩绘墙刚一亮相就成为市民、旅客打卡拍照的文化地标。

“期待在旅行中获取文化体验与表情共识”

在《哪吒2》影片中，太乙真东说念主的“川普”方言、三星堆青铜元素、丰富的文物造型等文化标记，既保留了传统文化底蕴，又赋予了时期新意，与现代不雅众酿成跨时期、跨地域的表情共识。

“影视IP与文化旅游竣工交融以及引发的文旅高潮，既揭示了文化IP与文旅产业的共生逻辑，也为文旅行业提供了改进发展、转型升级的启示。”南开大学旅游与做事学院院长徐虹对不雅察者网先容，“在文旅业，就影视文化IP来说，不行仅仅简短地贴标签，自我声称是某某故里、某某传提及首地，而是要以原土文化为基础，从激励表情共识的角度，索求影视文化中枢与养殖标记，重构叙事逻辑并融入现代元素；比如哪吒文化，应充分借助本事赋能，锚定文化基因，改进抒发方式，要让旅客在实在场景下切实感受到影视文化IP的魔力。”

四川宜宾陈塘关社区缔造着刻有“哪吒故里陈塘关”的象征。光明网

“影视IP的文旅流量转机，本事赋能是提高客流及助力景区高质料发展的关键旅途。” 北京大学城市与环境学院教养、博士生导师吴必虎对不雅察者网示意，“不是传统文化元素莫得受众，而是看你遴荐何种方式施展这些因素。在影视IP尤其是动漫故事的文旅展现方面，饱胀不错杜撰创造一些神志与配景，截取推行存在的建筑空间或当然景不雅，就会使这些故事叙事变得更能够让旅客感酷爱酷爱；触及的镜头、场景会对旅客竖立起‘特定所在感’，而‘所在感’又为旅客出行方向地弃取提供了很好的触发机制。”

北京采集大学旅游学院教养、硕士生导师张波对不雅察者网先容,《哪吒2》保留了哪吒的叛变与成长历程，融入了现代价值不雅，同期重构了哪吒“逆天改命”的精神内核，引发现代东说念主的表情共识，“而当与哪吒相关的文化元素落地相关景点，也便赶紧蛊惑年青群体打卡传播，酿成短期爆点。各地文旅也但愿通过宣传与哪吒的渊源，让更多东说念主瓦解当地文化和旅游资源，方向当然是蛊惑旅客赶赴打卡，从而带动当地旅游经济。”

“各地文旅愚弄《哪吒2》‘蹭流量’是一个好景观，诠释文旅业也曾捕捉到时下影视剧有可能带来的‘泼天蓬勃’。”吴必虎示意，哪吒是神话故事里的东说念主物，并无实在存在之说。行动无人不晓的艺术形象，哪吒的故事被导演团队以精采、精致的动漫方式创造出新的小说，并带动了与影片触及的场景、脚色等相关所在的关爱热度，同期也为这些所在文旅品牌的提高产生了权臣影响。“传统文化IP也曾成了撬动新一代旅行者旅游酷爱酷爱的杠杆，他们已不再自大于简短参不雅游览或是吃喝购物，而是期待在旅行中获取一定进程的文化体验与表情共识。”

何如将影视“流量”转机为旅客“留量”？

连年来，以传统文化为内核的文艺作品正在将“流量似锦”汇入“端淑长河”，不少影视剧、游戏动漫等将传统文化标记进行的现代改进抒发，在蛊惑稠密年青不雅众追捧的同期，也在文旅业酿成一波又一波“活化愚弄”的高潮，无论是打造富含传统文化元素的景点、景不雅，照旧开导文创居品、非遗体验，各零散招的背后皆是在探索旅游方向地从“网红”到“长红”的破局之路。

行动一个可捏续发展的行业，文旅业在营销战术与渠说念建造、科技研发、蛊惑客流等方面永恒处于亟待改进发展与提高的说念路上，如安在影视动漫带来的热度退去后捏续蛊惑旅客，从而将 “流量”转机为“留量”？这大约是许多方向地城市、景区等应该久了念念考的课题。

“许多方向地城市、景区景点等在借影视之势营销、实践我方的这个历程中，并莫得信得过作念到充分愚弄其热度最大化地‘作念好’我方。”吴必虎说，比如在影视IP（脚色或场景等）具象化落地时，方向地存在传统文化元素与现代演绎错位、场景营造爽气、运营战术及定位不了了等问题，不仅浪费了大量资金，也浪费了“蹭流量”的契机。

四川宜宾“哪吒行宫”墙壁上的图案光明网

张波示意，近一个时期以来，《哪吒2》等一些影视动漫融入大量中国传统文化元素，真实有助于中国传统文化的传播，“旅游方向地借影视之势营销我方，要学会好意思妙借力，应伙同本身情况推出一些以哪吒为主题的轻文旅名堂以及文化举止等，不求作念大，死力作念精，作念出特有创意，坚强根绝同质化。既要借影视流量破圈，更要深挖文化基因，完了影旅共生。”

“可是在传统文化的挖掘、创意开导与呈现、落地等方面，真实是一个系统且复杂的历程。”张波说，“动画中的场景、脚色等视觉元素要转机为现实中的文旅名堂，在本事、资金等方面皆濒临挑战，需要高额本钱和先进本事，以及多方面的协同相助智商获取见效，是以一朝动工打造，务求名堂佳构，只有如斯智商有将‘流量’转为‘留量’的可能。”

每一次影视IP带来的景观级文旅奢靡波浪的背后，皆是对中华优秀传统文化的创造性转机和改进性发展。“当下，需要警惕对传统文化艺术形象的过度营销，导致其IP价值被稀释。”徐虹说，“文旅交融并非是文化标记的争夺，而是通过各别化改进，完了影视IP资源向创意金钱的转机，快速迭代相关居品，从而保管方向地的蛊惑力。”

目下，《哪吒2》酿成的传统文化IP+旅游的积极影响还在外溢，英国Digital Spy网站等多家外媒报说念称，《哪吒2》已在英国、日本、新加坡、马来西亚、澳大利亚、新西兰、好意思国、加拿大等阛阓络续上映。其中，3月14日，影片在日本20多个城市的32家影院同步上映引发抢票潮，东京、大阪等城市的影院5天内的场次影票险些售罄……跟着该片火放洋门，其对文旅阛阓的外延效应是否能进一步放射国外旅游阛阓照旧未知。

正如冯远征所说，《哪吒2》是不是能成为世界顶级的动画片，不在于目下的票房有多高，“我合计在于历史，20年、30年以后再看《哪吒2》，淌若咱们依然心爱的话，那它是经典。”大家需要舒缓，不行一哄而起，要看文化底蕴能够撑捏它走多远。

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